Wie holt man das Beste aus Google Analytics 4 heraus?

Was ist Google Analytics 4?

Doch fangen wir ganz von vorne an: Was ist Google Analytics 4 (GA4)? GA4 ist die neueste Version von Googles beliebtem Webanalyse-Tool. Es bietet Ihnen tiefere Einblicke in Ihre Website- und App-Daten und ermöglicht Ihnen so ein umfassenderes Verständnis der gesamten Customer Journey auf Ihrer Website.

Im Gegensatz zu früheren Versionen von Google Analytics, die sich hauptsächlich auf sitzungsbasierte Metriken konzentrierten, fokussiert sich GA4 auf ereignisbasierte Metriken. Das bedeutet, dass es sich auf spezifische Aktionen von Nutzern auf Ihrer Website oder in Ihrer App konzentriert, wie beispielsweise das Klicken auf eine Schaltfläche oder das Ausfüllen eines Formulars.

GA4 ist zudem ein plattformübergreifendes Analysetool, das Website-Besucher und deren Verhalten geräte- und plattformübergreifend verfolgen kann. Dadurch ist es ein unverzichtbares Werkzeug für Unternehmen, die ihre Online-Performance mithilfe von Daten verbessern möchten.

Wie kann man Google Analytics 4 nutzen?

Um GA4 optimal zu nutzen, müssen Sie es zunächst richtig konfigurieren. Das mag anfangs etwas kompliziert erscheinen, ist aber die Mühe auf jeden Fall wert. Im Folgenden finden Sie die notwendigen Schritte zur Einrichtung.

Schritt 1: Erstellen Sie ein Analytics-Konto

Sie haben noch kein Google Analytics-Konto? Der erste Schritt ist die Erstellung eines solchen Kontos.

1. Gehen Sie zu https://analytics.google.com.
2. Klicken Sie unter „Admin“ auf „Erstellen“ und wählen Sie „Konto“ aus.
3. Geben Sie einen Kontonamen ein und legen Sie fest, welche Daten Sie mit Google teilen möchten.

Schritt 2: Eigenschaft erstellen

1. Klicken Sie im Administratorbereich auf „Erstellen“ und wählen Sie „Eigenschaft“ aus.
2. Geben Sie einen Namen für Ihre neue Immobilie ein und wählen Sie die Zeitzone und die Währung aus.
3. Klicken Sie auf „Weiter“ und wählen Sie Ihre Branche und Unternehmensgröße aus.
4. Klicken Sie erneut auf „Weiter“ und wählen Sie aus, wie Sie GA4 verwenden möchten.
5. Klicken Sie abschließend auf „Erstellen“ und akzeptieren Sie die Nutzungsbedingungen und die Datenverarbeitungsvereinbarung.

Schritt 3: Datenstrom erstellen

1. Klicken Sie in „Admin“ unter „Datenerfassung und -änderung“ auf „Datenströme“. Wählen Sie „Stream hinzufügen“.
2. Wählen Sie zwischen iOS-App, Android-App oder Web. Da die meisten Unternehmen nur eine Website und keine App haben, erstellen wir hier einen Webstream für das Web.
3. Geben Sie Ihre Website-URL und einen Namen für den Stream ein.
4. Anschließend können Sie die „Erweiterte Messung“ aktivieren oder deaktivieren. Wenn die „Erweiterte Messung“ aktiviert ist, werden Seitenaufrufe und andere Ereignisse erfasst.
5. Klicken Sie abschließend auf „Stream erstellen“.

Schritt 4: Google Tag-ID hinzufügen
Sie haben nun einen Datenstrom erstellt, aber Google misst noch keine Daten. Dazu müssen Sie zunächst die Google Tag-ID zu Ihrer Website hinzufügen. Die Vorgehensweise hängt von Ihrem CMS ab. Der folgende Link führt Sie durch die einzelnen Schritte zum Hinzufügen einer Google Tag-ID zu Ihrer Website.

Anleitung zum Hinzufügen einer Google Tag-ID

Es ist wichtig zu wissen, dass GA4 zwar ein nützliches Tool ist, dessen Beherrschung jedoch Zeit und Übung erfordert. Auf YouTube und anderen Plattformen finden Sie zahlreiche Video-Tutorials und Anleitungen für Einsteiger, die Ihnen helfen, die Grundlagen zu erlernen und das Tool optimal zu nutzen. Sie können Google Analytics 4 auch im i-Reserve -Reservierungssystem. Benötigen Sie dabei Unterstützung? Kontaktieren Sie uns einfach, wir helfen Ihnen gerne bei der Erfassung Ihrer Reservierungen.

Google Analytics – 4 wichtige Berichte

Sie haben nun ein Konto erstellt und mit den Messungen begonnen. Im nächsten Schritt betrachten Sie die Daten. Google Analytics 4 (GA4) bietet eine Vielzahl von Berichten, mit denen Sie Ihre Online-Performance verfolgen und verbessern können. Hier sind einige der wichtigsten:

• Nutzerverhalten: GA4 bietet umfassende Einblicke in die Interaktion der Nutzer mit Ihrer Website oder App. Es misst verschiedene Aspekte des Nutzerverhaltens, z. B. welche Seiten am häufigsten besucht werden, wie lange Nutzer auf den einzelnen Seiten verweilen und welche Aktionen sie durchführen.
• Conversion-Tracking: Mit GA4 können Sie Conversions wie Buchungen, Reservierungen oder Angebotsanfragen verfolgen. So erkennen Sie, welche Marketingmaßnahmen am effektivsten sind und wo Verbesserungspotenzial besteht.
• Segmentierung: Mit GA4 können Sie Nutzersegmente anhand verschiedener Kriterien wie Demografie, Verhalten und Technologie erstellen. Diese Segmente können dann zur Entwicklung zielgerichteterer Marketingkampagnen verwendet werden.
• Übersichtsberichte: GA4 bietet Übersichtsberichte, die einen Überblick über Ihre Gesamtleistung liefern. Diese Berichte können individuell angepasst werden, um spezifische, für Ihr Unternehmen relevante Kennzahlen anzuzeigen.
• Aktive Nutzer: Im Gegensatz zu Universal Analytics konzentriert sich GA4 auf aktive Nutzer und bietet Ihnen so einen besseren Einblick, wie viele Personen tatsächlich mit Ihrer Website oder App interagieren.

Google Analytics 4 (GA4) Integrationen

GA4 ist an sich schon ein leistungsstarkes Tool, bietet aber auch zahlreiche Integrationen mit anderen Tools und Plattformen, sodass Sie noch mehr aus Ihren Daten herausholen können. Hier sind einige der wertvollsten Integrationen:

• Google Ad Manager: Durch die Verbindung von GA4 mit Google Ad Manager erhalten Sie detaillierte Informationen zur Effektivität Ihrer Anzeigen. Diese Integration ermöglicht es Ihnen beispielsweise, die Anzahl der Conversions zu sehen, die durch bestimmte Anzeigen erzielt wurden.
• Google Tag Manager: Mit diesem Tool können Sie ganz einfach Tracking-Codes zu Ihrer Website hinzufügen, ohne Code schreiben oder ändern zu müssen. Dank der Integration von GA4 und Google Tag Manager können Sie die Interaktion der Nutzer mit Ihrer Website präziser messen.
• Google AdSense: Durch die Verbindung von GA4 mit Google AdSense können Sie Ihre Werbeeinnahmen auf Ihrer Website einsehen. Dies hilft Ihnen, die profitabelsten Anzeigenplatzierungen und -formate zu ermitteln.
• Display & Video 360: Die Integration mit Display & Video 360 unterstützt Sie bei der Verwaltung und Optimierung Ihrer Display- und Videoanzeigen. So sehen Sie beispielsweise, welche Anzeigenformate die höchste Interaktionsrate erzielen und wie Ihre Anzeigen auf verschiedenen Geräten und Plattformen performen.
• Floodlight-Integrationen: Floodlight ist ein Google-Tool, mit dem Sie Conversions erfassen können, die nach dem Ansehen einer Ihrer Anzeigen erfolgen. Durch die Integration von GA4 mit Floodlight erhalten Sie detaillierte Conversion-Daten und können die Effektivität Ihrer Anzeigen besser verstehen.

Entdecken Sie selbst die Leistungsfähigkeit von Google Analytics 4

Google Analytics 4 ist daher ein unverzichtbares Werkzeug für Unternehmen, die Optimierung und Wachstum anstreben. Es bietet Einblicke in das Nutzerverhalten, detailliertes Conversion-Tracking und wertvolle Segmentierung. Darüber hinaus ermöglicht GA4 geräteübergreifendes Tracking und lässt sich nahtlos in Google Ads integrieren, wodurch Sie Ihre Marketingaktivitäten optimieren können. Durch datenbasierte Entscheidungen kann Ihr Unternehmen seine Online-Performance deutlich verbessern.